O marketing de influenciadores evoluiu drasticamente nos últimos anos. O que começou como uma estratégia usada por algumas marcas para alavancar a popularidade de celebridades e figuras públicas, tornou-se uma das maneiras mais eficazes de alcançar audiências específicas e promover produtos de maneira autêntica. Hoje, um número crescente de marcas está voltando sua atenção para nano e micro influenciadores, que, apesar de terem um número menor de seguidores, oferecem um engajamento mais profundo e genuíno.
As pessoas se conectam com pessoas e sabendo disso, algumas marcas já perceberam o poder dos pequenos influenciadores.
O Novo Cenário dos Influenciadores
Quando o marketing de influenciadores começou a ganhar tração, o foco estava nos mega influenciadores – perfis com milhões de seguidores. Essas celebridades das redes sociais eram vistas como o meio ideal para alcançar grandes massas. No entanto, à medida que o mercado amadureceu, as marcas começaram a perceber que o número de seguidores nem sempre correspondia ao impacto real. Isso levou ao surgimento dos micro e nano influenciadores como alternativas mais eficazes para campanhas de nicho.
Sim, parece que o número de seguidores tem feito diferença, mas ao contrário de alguns anos atrás, onde o importante era ter milhares de seguidores, hoje é muito aceitável ter poucos seguidores, mas o importante é que eles sejam super engajados.
O que são micro e nano influenciadores?
Sites e especialistas variam nas definições, mas geralmente, nano influenciadores são aqueles que possuem entre 1.000 e 10.000 seguidores, enquanto os micro influenciadores têm entre 10.000 e 50.000 seguidores. Embora essas faixas possam parecer modestas em comparação com os mega influenciadores, a força desses perfis está na qualidade de suas conexões.
Os influenciadores de mídia social são divididos em quatro camadas diferentes por tamanho: mega, macro, micro e nano. O gráfico abaixo mostra uma alternativa ao adicionar uma 5ª camada:
Então os nano influenciadores são pessoas com cerca de 1000 a 10.000 seguidores e os micro influenciadores são seguidos por não mais que 50.000 pessoas.
E porque os Nano e Micro Influenciadores são importantes?
O valor desses influenciadores está na profundidade de suas interações com os seguidores. Diferente dos macro ou mega influenciadores, que muitas vezes têm uma audiência ampla e dispersa, os nano e micro influenciadores cultivam comunidades pequenas, mas extremamente engajadas. Essa proximidade cria uma sensação de confiança e lealdade que é difícil de replicar em uma escala maior.
O público dos nano influenciadores é pequeno, nichado e altamente engajado.
Autenticidade
Uma das razões pelas quais os nano e micro influenciadores se destacam é a autenticidade. Eles são vistos como “pessoas comuns”, o que facilita a identificação por parte de seus seguidores. Essa autenticidade é crucial em um ambiente onde os consumidores estão cada vez mais céticos em relação à publicidade tradicional. Quando um nano influenciador recomenda um produto, é como receber uma dica de um amigo próximo.
Taxas de Engajamento
Enquanto os mega influenciadores podem ter milhões de seguidores, suas taxas de engajamento frequentemente são inferiores às dos nano e micro influenciadores. Com menos seguidores para gerenciar, esses pequenos influenciadores conseguem responder a comentários, interagir em DMs e construir relações reais com seu público. Isso resulta em taxas de engajamento que podem ser significativamente mais altas do que as observadas em perfis maiores.
Nano influenciadores tem um envolvimento maior com seus seguidores, o que significa que seu endosso age como uma recomendação direta de boca a boca, o que pode ajudar a gerar conversões para as marcas.
Mais fácil de trabalhar
pequenos influenciadores tendem a ser muito mais agradáveis ao trabalhar com uma marca. Em outras palavras, é mais fácil trabalhar com eles em comparação com influenciadores mais estabelecidos, que podem ter seus próprios termos.
Diferenças Entre Nano, Micro, Macro e Mega Influenciadores
Para entender melhor a importância dos nano e micro influenciadores, é útil compará-los com os macro e mega influenciadores. Enquanto os macro e mega influenciadores têm um alcance maior, sua relação com os seguidores é muitas vezes mais superficial. Por outro lado, nano e micro influenciadores oferecem uma conexão mais próxima e pessoal, que pode ser mais eficaz em campanhas que dependem de credibilidade e confiança.
Como as Marcas Podem Aproveitar Nano e Micro Influenciadores?
Se você é uma marca interessada em trabalhar com esses influenciadores, aqui estão algumas dicas:
- Pesquisa e Seleção Cuidadosa: Identifique influenciadores cujos valores e público-alvo estejam alinhados com a sua marca. Ferramentas de análise de influenciadores podem ajudar a encontrar perfis que tenham altas taxas de engajamento e relevância no nicho desejado.
- Ofereça Experiências Autênticas: Nano e micro influenciadores valorizam a autenticidade. Em vez de simplesmente enviar produtos, ofereça experiências exclusivas que eles possam compartilhar com seus seguidores.
- Seja Flexível nas Negociações: Lembre-se de que muitos desses influenciadores não vivem exclusivamente do marketing de influenciadores. Seja flexível e respeite suas limitações de tempo e recursos.
- Monitore e Ajuste: Como em qualquer campanha de marketing, é importante monitorar os resultados e ajustar as estratégias conforme necessário. Aproveite o feedback dos influenciadores para melhorar futuras colaborações.
O Futuro dos Nano e Micro Influenciadores
Com o crescimento do marketing de influenciadores, a tendência é que os nano e micro influenciadores continuem a ganhar destaque. Suas comunidades engajadas e a confiança que inspiram os tornam parceiros valiosos para marcas que buscam não apenas visibilidade, mas também conexões reais com os consumidores.
Portanto, se você é um pequeno influenciador ou uma marca buscando maximizar seu impacto, lembre-se de que o poder está na autenticidade e na capacidade de construir relações genuínas. Os números podem ser menores, mas o impacto pode ser muito maior.
